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Bradesco aposta em seguro educacional inédito para pessoa física e mira expansão do mercado de vida individual
Brasil, Julio 04 , 2026
Produto será lançado em 7 de julho e permitirá contratação direta por pais e estudantes, sem intermediação das escolas. Estratégia faz parte da reformulação do portfólio da seguradora para ampliar um segmento ainda pouco explorado no Brasil
Durante décadas, o seguro educacional esteve praticamente restrito às instituições de ensino, sendo contratado de forma coletiva pelas escolas para garantir a continuidade dos estudos de alunos em situações específicas. A partir de 7 de julho, a Bradesco Vida e Previdência pretende ampliar esse mercado ao lançar um seguro educacional voltado diretamente para pessoas físicas, permitindo que pais, responsáveis financeiros e estudantes maiores de 18 anos contratem a proteção de forma individual.
O lançamento faz parte da estratégia da seguradora de ampliar sua atuação em nichos do seguro de vida individual e oferecer soluções voltadas a diferentes momentos da vida das famílias. Segundo Alessandro Malavazi, superintendente sênior da Bradesco Vida e Previdência, o objetivo é levar ao consumidor uma modalidade que ainda representa uma parcela muito pequena do mercado, mas possui elevado potencial de crescimento.
“Até hoje esse produto era comercializado principalmente por meio das instituições de ensino. Agora estamos levando essa proteção diretamente para quem toma a decisão financeira dentro da família, permitindo que pais, responsáveis ou até o próprio estudante escolham como proteger esse investimento na educação”, afirmou em entrevista ao Sonho Seguro.
O seguro foi desenvolvido para atender diferentes etapas da formação, desde a educação infantil até a graduação. Além dos pais e responsáveis financeiros, o próprio estudante poderá contratar a cobertura, desde que seja maior de 18 anos e arque com os custos de sua formação. A proposta é garantir a continuidade dos estudos quando ocorrerem situações capazes de comprometer a renda do responsável financeiro, como morte, invalidez permanente, incapacidade temporária para o trabalho ou perda involuntária do emprego.
Em caso de morte, a cobertura poderá contemplar não apenas as mensalidades escolares, mas também despesas relacionadas à formação, como cursos pré-vestibulares, material didático e até custos com formatura. Na contratação, o capital segurado é definido de acordo com o valor da mensalidade e o período de proteção escolhido pelo cliente, permitindo adequar a cobertura à realidade de cada família.
Muito além da indenização
Assim como outras soluções mais recentes do mercado de seguros de pessoas, o novo produto incorpora um conjunto de serviços que acompanham o segurado durante toda a vigência da apólice. Entre os diferenciais está o Kiddle Pass, plataforma voltada a crianças de 3 a 12 anos que conecta famílias a educadores e especialistas em atividades voltadas ao desenvolvimento cognitivo e socioemocional. Os responsáveis também contam com o serviço de Educação Parental, que oferece orientação sobre desenvolvimento infantil e apoio à rotina familiar.
Para jovens e adultos, o seguro inclui assistência de orientação profissional para elaboração de currículos, preparação para entrevistas de emprego e planejamento de carreira, além de conteúdos de educação financeira e acesso à plataforma Tocalivros, com mais de 185 mil e-books e sete mil audiolivros.
Na área de saúde e bem-estar, o pacote reúne assistência nutricional por aplicativo, participação no programa Hábitos Saudáveis — com acompanhamento online de nutricionistas, psicólogos e preparadores físicos — e descontos em medicamentos em uma ampla rede de farmácias credenciadas. O seguro será comercializado em três modalidades — Essencial, Amplo e Completo — que variam conforme o conjunto de coberturas e assistências oferecidas.
Estratégia amplia atuação em seguros de nicho
Segundo Malavazi, o seguro educacional faz parte da estratégia da Bradesco Vida e Previdência de desenvolver soluções mais segmentadas para o mercado de vida individual. Nos últimos anos, a companhia vem ampliando seu portfólio com produtos voltados para públicos específicos, como microempreendedores individuais (MEIs), pequenas e médias empresas, sucessão empresarial e proteção para sócios, além de promover atualizações frequentes em produtos tradicionais para acompanhar mudanças demográficas e comportamentais.
Entre essas mudanças estão a ampliação da idade máxima do seguro viagem para 99 anos, refletindo o aumento da longevidade da população e o crescimento das viagens em família envolvendo idosos, e o aumento do capital segurado disponível para clientes com mais de 60 anos, que passou de R$ 1 milhão para R$ 12 milhões, atendendo à demanda de clientes com maior patrimônio e necessidades sucessórias mais complexas.
“O seguro de vida precisa acompanhar as mudanças da sociedade. As famílias vivem novas realidades, as pessoas permanecem economicamente ativas por mais tempo e cada cliente tem necessidades diferentes. Nosso papel é oferecer soluções cada vez mais personalizadas”, afirma Malavazi.
Corretores terão papel central
A Bradesco também aposta na atuação consultiva dos corretores para ampliar a distribuição do produto. Segundo o executivo, a companhia vem intensificando programas de capacitação e treinamentos para que os parceiros consigam identificar oportunidades de proteção em diferentes momentos da vida dos clientes. “O corretor conhece a realidade das famílias e consegue construir soluções combinando diferentes produtos de acordo com as necessidades de cada cliente. O seguro educacional amplia ainda mais essas possibilidades”, afirma.
O lançamento oficial será realizado no dia 7 de julho, durante uma edição especial do programa Café com Vida, transmitido pela Bradesco Vida e Previdência para sua rede de corretores.
Fuente: Sonho Seguro