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HDI Seguros lança novo posicionamento de marca com campanha nacional
Brasil, Septiembre 26 , 2025
Com slogan "Certeza que te deixa seguro" e estratégia omnichannel, empresa destaca eficiência e proximidade com clientes
A HDI Seguros está lançando seu novo posicionamento da marca e, com ele, volta ao mercado publicitário brasileiro com uma campanha nacional com investimentos robustos em mídia. A estratégia, desenvolvida em parceria com a agência de branding Anacouto, lança o slogan "Certeza que te deixa seguro" e introduz o personagem "Incerto" para comunicar a eficiência da seguradora em momentos de imprevisto.
Para Daniel Mello, diretor de transformação do Grupo HDI, o reposicionamento da marca traduz um compromisso de longo prazo: “Mais do que lançar uma campanha, estamos retomando um diálogo mais próximo com a sociedade. Nosso objetivo é ser a certeza de segurança para os nossos clientes em todos os momentos que importam”, afirma.
A campanha institucional, que combina diferentes formatos e plataformas em uma estratégia omnichannel, utiliza uma abordagem descontraída para posicionar a HDI como solução contra as incertezas do dia a dia. No vídeo de 30 segundos, o personagem “Incerto” é neutralizado pelo atendimento eficiente da seguradora, em uma metáfora para a proposta da HDI de eliminar os desafios de seus clientes. Com frases como "o incerto vai ter que procurar outra ocupação" e "a alegria do incerto dura pouco", a comunicação busca criar conexão emocional com o público e reforçar a mensagem de que a empresa entrega uma resposta segura quando algo sai do planejado.
A retomada da estratégia de mídia após quase seis anos de pausa abrange presença expressiva no ambiente digital, streaming e rádio, em diversos canais focados em mercados-chave para a seguradora.
Visão de mercado
A HDI, que faz parte do segundo maior conglomerado segurador do país, conta com um portfólio completo que atende os segmentos de auto, vida, patrimonial e grandes riscos. Segundo Mello, a empresa segue atuando com base na credibilidade construída ao longo dos anos, mas agora com um olhar atualizado que dialoga com a evolução das demandas do mercado. “Nosso novo posicionamento reflete as necessidades dos consumidores: o seguro precisa ser prático, eficiente e justo”, reforça.
O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia, que este ano já realizou ativações de marketing como o patrocínio à Maratona de Floripa e o projeto Cine Autorama, com foco em ampliar a proximidade com os consumidores com ações de cuidado e conveniência.
"Somos uma empresa que entrega o que promete e que evolui junto com os clientes, e é exatamente isso que destacamos nesse novo momento", conclui Mello.
Fuente: Época de Negocios