Alquilar una propiedad implica tomar muchas decisiones y una de las principales preocupaciones de los propietarios y agentes inmobiliarios son las garantías. En esta ocasión, la capitalización crece como una solución práctica y segura de garantía de alquiler, ofreciendo protección a todas las partes involucradas en el proceso de alquiler. En este contexto, Icatu - la mayor aseguradora independiente de Brasil en Seguros de Vida, Planes de Pensiones y Capitalización - lanza una nueva fase de su campaña institucional centrada en el producto Icatu Garantía de Aluguel.

La comunicación refuerza las ventajas de la Garantía de Alquiler de Icatu para inquilinos, propietarios, corredores y agentes inmobiliarios frente a otras opciones del mercado como avalista, fianza, depósito de garantía u otras garantías financieras. Para el inquilino, por ejemplo, está la facilidad de no tener que depender de un avalista, para el propietario representa una mayor protección, con cobertura de impago, y para los agentes y corredores inmobiliarios agiliza el cierre de los contratos.

"El mercado del alquiler es cada vez más dinámico y crece la búsqueda de soluciones que simplifiquen el proceso para todas las partes implicadas. Y es este dolor que la capitalización viene resolviendo en los últimos años", dice Marcelo Oliveira, Director de Productos de Capitalización de Icatu. "El producto tiene un gran atractivo y diferencial, que es la posibilidad de rescatar el valor total al final del contrato y también tiene ventajas como la opción de pagar en hasta 18 cuotas en la tarjeta, además de sorteos mensuales", agrega el ejecutivo.

Combinando innovación y ligereza, la comunicación recrea el cuento clásico "Los tres cerditos" utilizando Inteligencia Artificial. Las piezas ilustran, con humor, cómo cada perfil implicado en el alquiler -propietarios, inquilinos, agentes inmobiliarios e intermediarios- puede beneficiarse del producto. Creada por la agencia Monks, del grupo S4 Capital, la campaña refuerza el lema "Icatu Seguros, para todos los capítulos de tu historia", conectando la comunicación actual con la campaña institucional lanzada en marzo de este año.

"Al igual que en el cuento clásico, en el que cada cerdito elegía un material para hacer su casa y asumía las consecuencias de su elección, en la comunicación pusimos de manifiesto que cada uno blindaba su alquiler de una forma diferente, sacando a la luz los diferenciales de la Garantía de Alquiler de Icatu. El objetivo es hacer tangible de forma lúdica que un momento que suele ser laborioso, como es el alquiler de una vivienda, puede ser más sencillo, accesible y sin quebraderos de cabeza", afirma Cinthia Kato, directora de Marketing y Canales de Icatu Seguros.

Según datos del IBGE, uno de cada cinco brasileños vive de alquiler, y muchos aún dudan entre buscar un garante tradicional o asumir los costes del seguro. En este escenario, la capitalización en el modelo de garantía de alquiler se ha consolidado como una opción más sencilla y accesible, y ya representa el 30% de la cartera de productos de Icatu dirigidos al segmento. En 2024, Icatu registró un aumento de casi el 10% en la contratación del producto en comparación con el año anterior, totalizando más de 800 millones de reales en ventas. En 2025 continúa su expansión, con un aumento del 8% en el segundo trimestre.

La campaña se estrenó el 11 de agosto con publicidad en las redes sociales y en los principales portales de alquiler de inmuebles, con refuerzos en Río de Janeiro, São Paulo y Ribeirão Preto. Como acción promocional, los inquilinos que contraten el producto dentro del período de la comunicación recibirán una suscripción de dos meses al Apple TV y también habrá campañas de incentivos para los agentes inmobiliarios.

 

Fuente: Buzzing

Enlace: buzzing.com.br