Hablar de seguros durante uno de los principales acontecimientos deportivos del año parecía un desafío. Para inter.mx y Monks fue una oportunidad para demostrar que una categoría tradicional también puede participar en las conversaciones que generan mayor emoción entre los mexicanos.

¿Cómo lo lograron? Con una estrategia 360 que combina música, deporte y cultura para celebrar al Tri. Más que un patrocinio, una conversación con los aficionados

“Queríamos participar de una manera auténtica y no solamente aparecer en un evento”, explicó Gabriela Gutiérrez, Chief Marketing Officer de INTERprotección e inter.mx.

“La búsqueda consistía en encontrar puntos de conexión con las personas y acercar una categoría como los seguros desde un lenguaje cotidiano”, agregó.

Desde Monks, Alejandro Olascoaga, Managing Director de México, explicó que el reto creativo era encontrar un territorio cultural donde la marca pudiera entrar de forma legítima. La campaña debía hablar de protección y sentirse parte de la conversación que ya ocurría entre los mexicanos.

Con esa visión nació “Seguro, seguro todos con El Tri”, inspirada en la canción Seguro de vida, de El Tri de Alex Lora. Para inter.mx y Monks, la agrupación conecta con distintas generaciones desde la cultura popular.

Una campaña 360 que llevó la marca a las calles

“La presencia de inter.mx no se limitó a un solo espacio. En Aldea Global, instalada en el Bosque de Chapultepec, los asistentes convivieron alrededor del deporte, la música y la diversidad”, comentó Gabriela Gutiérrez.

La combi oficial de El Tri se convirtió en uno de los principales atractivos para los asistentes y la activación culminó con un concierto sorpresa de la banda, que llevó la campaña del terreno publicitario a una experiencia en vivo.

Olascoaga señaló que Monks diseñó la estrategia para construir una misma historia.

La estrategia también reaccionó a la conversación del momento con piezas como “¡Y si sí!”, además de publicidad exterior, bardas, transporte público, acciones de guerrilla, un dirigible, relaciones públicas y contenidos con influencers.

La camioneta de Alex Lora recorrió distintos puntos de la CDMX para acercar la campaña a más personas.

Por su parte, INTERprotección recibió a clientes, aliados estratégicos y socios comerciales en el Fan Fest de Campo Marte, donde creó un espacio para disfrutar los partidos y fortalecer relaciones de negocio.

La protección también puede sentirse cercana

Para Gabriela Gutiérrez, el objetivo no era utilizar el torneo únicamente como escaparate publicitario, sino cambiar la forma en que los mexicanos perciben el mundo de los seguros.

“Queremos que la protección deje de sentirse lejana y complicada. Si logramos que este tema forme parte de la conversación cotidiana, habremos dado un paso importante para que más personas consideren estar aseguradas”, puntualizó.

Desde la perspectiva de Monks, la campaña demostró que una categoría tradicional puede encontrar un lugar dentro de la cultura sin perder claridad ni propósito.

Con esa visión, INTERprotección, inter.mx y Monks encontraron en la música y el futbol una forma cercana de comunicar la protección.

“Monks llevó los seguros a la cultura para hacer de la protección un tema cercano relevante y parte de la conversación diaria” Alejandro Olascoaga.

Fuente: Merca 2

Enlace: https://www.merca20.com/inter-mx-y-monks-cambian-la-forma-de-hablar-de-seguros/