La industria aseguradora se encamina hacia 2026 en medio de una transformación estructural impulsada por la inteligencia artificial, la digitalización avanzada y un cambio profundo en las expectativas de clientes y mercados. Así lo expone la consultora Accenture en un reciente análisis en el que identifica cinco predicciones clave que marcarán la agenda estratégica del sector en el corto plazo.

El diagnóstico es claro: el seguro está entrando en una nueva fase competitiva en la que la tecnología ya no es un habilitador, sino el núcleo del modelo de negocio. Las compañías que logren integrar IA, automatización, datos y nuevas arquitecturas operativas con una visión económica renovada serán las que capturen mayor valor en un entorno cada vez más dinámico.

1. Reimaginar el rol del seguro para envejecer con dignidad

En 2026, las aseguradoras dejarán de abordar la longevidad únicamente como un problema de financiación de la jubilación para convertirse en facilitadoras de un envejecimiento saludable y sostenible. Accenture plantea que los modelos tradicionales, segmentados entre retiro, salud y protección, no reflejan cómo las personas viven realmente el proceso de envejecimiento, que implica riesgos interconectados como volatilidad de ingresos, enfermedades crónicas y pérdida de independencia. Para ser relevantes, las compañías deberán integrar ingresos, protección y salud en productos cohesionados y ofrecer orientación continua y personalizada, apoyándose en plataformas nativas en la nube, orquestación de datos e IA para gestionar a escala estos viajes de vida.

2. La IA unificará intención, procesos y ejecución en un solo modelo operativo

La predicción de Accenture destaca que en 2026 la inteligencia artificial no solo automatizará tareas aisladas, sino que fusionará la intención humana (qué se quiere lograr), el flujo de trabajo y la ejecución tecnológica. Para lograr esto, las aseguradoras deberán construir lo que la consultora denomina un “AI workbench”: un conjunto gobernado de herramientas, patrones y controles reutilizables que permitan diseñar, ejecutar y supervisar trabajos habilitados por IA a lo largo de toda la cadena de valor, desde suscripción hasta atención al cliente y siniestros, sin convertir cada cambio en un proyecto ad hoc.

Este modelo operativo de IA incluirá cinco dimensiones clave:

Trabajo orientado por intención mediante lenguaje natural.

Composición de fuerza laboral con salvaguardias humanas.

Un núcleo digital de IA que integre datos relevantes en contexto.

Alianzas con socios del ecosistema y entrega basada en resultados.

Integración profunda entre negocio y tecnología para habilitar agentes low-code/no-code gobernados.

3. El comercio agente redefine la distribución del seguro

Accenture anticipa que el comercio agente (“agentic commerce”) transformará la forma en que los clientes compran seguros. La investigación citada en el informe indica que un gran porcentaje de consumidores ya usa IA generativa para fundamentar decisiones de compra, y este comportamiento se traducirá en seguros: en lugar de navegar múltiples sitios web o depender únicamente de asesores tradicionales, los consumidores confiarán cada vez más en agentes de IA que pueden comparar, evaluar y recomendar opciones de cobertura de forma automática.

Este cambio no significa que los seguros o los corredores desaparezcan, sino que la influencia se redistribuirá: serán más relevantes aquellas aseguradoras cuyas ofertas sean “legibles” por sistemas de IA y se puedan expresar en términos que estos agentes comprendan y utilicen eficazmente en los procesos de decisión del cliente.

4. Las plataformas se reconfiguran como tejidos de innovación, no solo motores de transacciones

Según Accenture, las plataformas tradicionales que aportaban control y estandarización están dando paso a lo que la consultora denomina “innovation fabrics”: capas modulares de capacidades reutilizables, productos de datos gobernados y orquestación que permiten a las aseguradoras cambiar decisiones, rutas de cliente y procesos sin reescribir constantemente el core.

Entre los cambios esperados:

Mayor adopción de IA soberana para tener control tecnológico propio.

Arquitecturas API/event-first que permiten experimentación continua.

Separación entre lógica diferenciadora del negocio y ejecución de tareas.

Evolución de los datos de reportes retrospectivos hacia inputs de decisión en tiempo real.

Espacios de trabajo donde humanos, IA y datos colaboran con controles de auditoría.

5. La distribución embebida pasa de canal adyacente a motor de crecimiento central

La quinta predicción sostiene que las aseguradoras que crezcan más rápidamente en nuevos negocios serán aquellas que generen una porción significativa de primas a través de distribución embebida con socios comerciales digitales, no solo mediante canales directos propios.

El foco estratégico no está en que la distribución embebida exista, sino en aprovechar los momentos clave de decisión (checkout, incorporación del cliente, renovación o finalización de un flujo de trabajo) donde convergen atención, intención y datos. En estos puntos, los seguros pueden integrarse de forma simple y fluida, por ejemplo:

En retail y plataformas de comercio.

En el viaje de compra de vehículos con OEMs y concesionarios.

En ecosistemas de hogar inteligente y servicios IoT.

En procesos vinculados con viajes y eventos.

El desafío para los líderes será diseñar ofertas API-first, con incorporación de socios sin fricciones y propuestas flexibles que aporten valor real, más allá de ser un simple anzuelo de distribución.

Mirando hacia adelante: emerge una nueva economía aseguradora

El análisis de Accenture concluye que el sector está transitando hacia una nueva economía del seguro, caracterizada por estructuras operativas más ligeras, modelos de negocio impulsados por datos y una redefinición del valor asegurador.

En 2026, la diferencia entre líderes y rezagados no estará dada únicamente por el tamaño o la presencia geográfica, sino por la capacidad de orquestar tecnología, talento y estrategia bajo una lógica económica renovada. La inteligencia artificial será el motor visible de esta transformación, pero el verdadero cambio radicará en cómo las compañías reconfiguren su estructura, cultura y propuesta de valor.

La agenda aseguradora ya no se limita a digitalizar procesos existentes: se trata de reimaginar el negocio desde sus fundamentos, en un entorno donde la innovación dejó de ser una opción para convertirse en condición de supervivencia.

 

Fuente: 100% Seguro

Enlace: https://100seguro.com.ar/la-nueva-economia-del-seguro-las-cinco-fuerzas-que-redefiniran-la-industria-aseguradora-en-2026/