Mapfre ha anunciado esta mañana un cambio en su logotipo "para reflejar mejor su intensa transformación", según la compañía, y ha afirmado que la situación en Venezuela no supone un riesgo económico para el grupo.

El nuevo logotipo de la aseguradora mantiene su nombre, pero modifica el cuerpo de sus letras y el diseño de su histórico trébol.

La inversión en el rebranding se eleva a 70 millones de euros, que incluyen el coste de la definición del rediseño y la campaña de comunicación que se lanza hoy para informar al público de este cambio.

Las acciones de la aseguradora han subido un 1,86% en Bolsa, el cuarto mayor avance al cierre de la sesión.

La aseguradora ha contratado para esta reformulación a la firma norteamericana Design Bridge and Partners, perteneciente al grupo WPP.

El negocio de Verti, la compañía digital del grupo, no cambia su identidad corporativa, mientras que Mawdy, la filial de asistencia, seguirá su propio proceso de rediseño que comenzará, previsiblemente, el próximo año.

La aseguradora considera la nueva marca es "mucho más fresca" y menos agresiva. El nombre dejan de ser un acrónimo como hasta ahora (Mutualidad de la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas de España) para pasar a ser una palabra y usarse en minúsculas.

"Esto es impresionante, desde hoy en todo el mundo Mapfre cambia. Vamos a invertir mucho en los medios y en logísticas en todo el mundo", dijo Antonio Huertas, presidente del grupo.

Hace una década

"Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década" afirmó. "Nos hemos transformado y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y conectado y, como siempre, priorizando a las personas. Esto no va a cambiar, lo que sí evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y enfatizar aún más lo cerca que nos sentimos de los cliente y de sus necesidades".

El proceso de cambio de marca se completará en dos años ó dos años y medio, pero entre el 60% y el 70% estará hecho en los próximos meses, pues en los soportes digitales será bastante rápido.

La actualización se llevará a cabo en las más de 4.600 oficinas que Mapfre tiene en el mundo, en canales digitales y otros activos como las sedes de la compañía.

El proceso comenzará por los elementos que el grupo estratégicos, que incluyen las oficinas centrales o la presencia online y a continuación avanzará en el resto.

Venezuela

Mapfre descarta que los recientes acontecimientos en Venezuela, con la intervención de Estados Unidos, vayan a tener impacto en sus cuentas, ya que su presencia es muy reducida y lo que está ocurriendo en el país no supone un riesgo estratégico o económico para el grupo.

Venezuela es un "país muy querido" para el grupo, del que nunca se ha planteado salir, ha dicho Huertas.

La aseguradora española compró en Venezuela Seguros La Seguridad a mediados de los años noventa y opera desde entonces como Mapfre La Seguridad.

Huertas ha recordado que Mapfre ha permanecido en el país en momentos diferentes de la reciente historia política y económica del país caribeño, un compromiso que, dijo, ha quedado reforzado en los treinta años de dificultades vividos.

El presidente ha calificado la actual situación en Venezuela de periodo complejo y convulso, lo que no impide a la compañía seguir comprometida con el país.

"A mejor"

Huertas confía en que Venezuela "evolucionará a mejor" y que acabarán dándose las condiciones para que el país inicie un periodo de paz y desarrollo económico, una evolución que, dijo, puede ayudar a que el desarrollo de la compañía en el país mejore en los próximos años.

Según Huertas, la presencia en Venezuela, donde el grupo hizo una gran operación con una elevada inversión, ahora, una vez transcurridos los años, tiene un peso reducido dentro del conjunto del grupo, por lo que la actual situación no supone un riesgo estratégico ni económico.

"La situación de Venezuela está encapsulada en Venezuela", ha dicho Huertas, que ha añadió que esa situación, aunque "no deseada de la manera que ha ocurrido", es "política y puntual", e "irá aclarándose en próximas semanas".

En su opinión, las expectativas económicas en Latinoamérica son buenas en muchos países, aunque habrá que conocer los planes del nuevo gobierno chileno y lo que ocurre con las elecciones en Colombia.

Además, recordó que el sector de seguros tiene una gran capacidad de crecimiento en Iberoamérica y Mapfre es líder en la región.

Fuente: Expansión

Enlace: https://www.expansion.com/empresas/seguros/2026/01/08/695f65b6e5fdea366e8b4580.html