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Los seguros de vida ganan terreno en las telenovelas verticales gracias a una estrategia inédita de Prudential
Brasil, Mayo 15 , 2026
«Mientras la vida sigue» es un proyecto innovador que acerca el tema de la protección financiera a la realidad
Prudential do Brasil estrenará el próximo lunes 11 el primer episodio de «Mientras la vida sigue», su primera miniserie vertical creada especialmente para las plataformas TikTok e Instagram. La producción supone una iniciativa pionera en el sector de los seguros, al innovar en la forma de conectar con el consumidor y abordar el seguro de vida mediante un lenguaje propio de las redes sociales.
El género del microdrama potencia el alcance del mensaje al dialogar con nuevos públicos, especialmente las generaciones más jóvenes y las personas con poca familiaridad con el tema de los seguros, lo que refuerza el compromiso de Prudential con la educación, la planificación y la concienciación sobre el seguro de vida.
Para Fernanda Riezemberg, directora de Marketing, Comunicación y Eventos de Prudential de Brasil, el proyecto representa un hito importante en la estrategia de marketing de la aseguradora al salir de los medios tradicionales y entrar en el día a día de las personas, llegando a nuevas audiencias.
«La miniserie vertical está pensada para ser consumida en el móvil a través de vídeos cortos y secuenciales. Para nosotros, no es solo una tendencia, sino un cambio estratégico en la forma en que hablamos de seguros y establecemos una conexión con las personas. Queremos iniciar conversaciones sobre prevención y protección, con un lenguaje sencillo y que genere identificación. Estoy segura de que será un éxito y de que la verán de un tirón», afirma.
Sobre la serie
La serie cuenta con siete episodios pensados para su consumo secuencial en vídeos cortos de hasta tres minutos de duración cada uno. La producción permite que el público se identifique con las historias y reflexione sobre la importancia de la planificación de forma natural. Las actrices Juliana Knust y Cintia Rosa son las protagonistas de la trama, que cuenta la historia de Carol y Julia, dos amigas que deciden romper con la estabilidad para vivir de lo que aman: la cocina.
Abren una cafetería-bistró apostando por una vida con más sentido. Lo que nace como un prometedor nuevo comienzo, pronto se convierte en un punto de encuentro de historias intensas, donde diferentes vidas se cruzan en una secuencia de imprevistos, presiones y decisiones difíciles que cambian sus caminos.
Con un lenguaje contemporáneo y un guion inspirado en situaciones cotidianas, la narrativa revela un punto de inflexión. Sin recurrir a discursos explicativos, la historia traduce, en la práctica, el papel del seguro de vida como facilitador de la continuidad.
La creación es obra de Álvaro Rodrigues, de la agencia Made, con dirección de Bruno Vaks. «Queríamos alejarnos de la lógica explicativa del sector. En lugar de hablar sobre seguros, la idea era construir una historia en la que se revelara como parte de la vida. Cada vez más, las marcas tendrán que competir por la atención en el mismo espacio que el entretenimiento. Esto exige otro tipo de construcción: menos interrupciones y más implicación. Es en esta dirección en la que estamos invirtiendo», afirma Álvaro, socio y director general de Made.
«El formato de miniserie vertical crea una relación de seguimiento. La gente vuelve para ver qué pasa. Esto cambia por completo la forma en que se absorbe el mensaje», añade Bruno Vaks.
Fuente: Segs