La iniciativa refuerza los compromisos en materia de ESG y contempla iniciativas culturales, deportivas y sociales en diferentes regiones del país

Yelum y HDI Seguros, marcas del Grupo HDI, uno de los principales conglomerados aseguradores del país, anuncian sus inversiones en proyectos aprobados por leyes de incentivo a la cultura (Ley Rouanet), al deporte, a la infancia y la adolescencia, a la tercera edad y a las personas con discapacidad.

La selección de los proyectos tuvo en cuenta la alineación con los pilares ESG de la empresa, el potencial de conexión con sus públicos estratégicos, además de los atributos y el posicionamiento de cada marca: la valorización de los logros y la cultura local, como territorios prioritarios de HDI; y la promoción de la calidad de vida, el fomento de la vida al aire libre y el bienestar como pilares de la actuación de Yelum, además de acciones orientadas a la educación, la salud, el emprendimiento inclusivo y la innovación social. «Los proyectos incentivados son una herramienta estratégica para generar un impacto positivo y, al mismo tiempo, fortalecer la presencia de Yelum y HDI en las comunidades donde actuamos. En 2025, apoyamos 12 proyectos incentivados, con una inversión aproximada de 1 millón de reales en activaciones y experiencias, lo que repercutió directamente en más de 125 000 personas, entre asegurados, colaboradores y corredores invitados, además del público en general. Los resultados fueron muy positivos: obtuvimos un rNPS medio del 99 % en las encuestas realizadas a nuestros asegurados participantes y, en nuestras redes sociales, alcanzamos más de 26 millones de visualizaciones. Estas cifras refuerzan la eficacia de nuestra estrategia y nos dan la confianza de que 2026 será un año aún más relevante en cuanto a escala, impacto y conexión con nuestro público», afirma Daniel Mello, director de Transformación del Grupo HDI.

Además de las iniciativas de impacto social, el Grupo HDI también reforzará la presencia de sus marcas Yelum y HDI Seguros con activaciones en eventos culturales, deportivos y de entretenimiento de alta visibilidad y conexión con el público. En este contexto, la marca HDI estará presente en actividades deportivas como la Maratón Internacional de la Ciudad de Florianópolis (Maratón de Floripa), Meia de Sampa y Rio S-21K, además de celebraciones tradicionales y culturales de gran relevancia regional, como el São João de Caruaru y la Fiesta Nacional de la Uva de Caxias do Sul, reforzando el compromiso de la empresa con la valorización de la cultura local y la generación de experiencias de marca significativas en diferentes regiones del país.

Por su parte, la marca Yelum centrará su actuación en acciones relacionadas con el bienestar, el deporte y el estilo de vida, como el Festival de Invierno de Campos do Jordão, organizado por la Fundación Osesp, el campeonato Makai Beach Tennis y el Cine Autorama, una experiencia de cine al aire libre, reforzando su presencia en experiencias al aire libre y de alto compromiso con el público.

Estas inversiones también reflejan la forma en que el Grupo HDI materializa sus ambiciones ESG y orienta las decisiones de la empresa. Al apoyar proyectos capaces de generar un impacto social relevante y duradero, como la Red de Mujeres Emprendedoras, Ecoturismo 60+ y Ciranda Digital, la empresa contribuye a ampliar el acceso a la formación y la inclusión productiva, fortaleciendo la educación financiera y estimulando la autonomía de los públicos en situación de vulnerabilidad. Más que un mecanismo de fomento, los proyectos incentivados también se integran de forma estructurada en la estrategia corporativa y socioambiental de la empresa. «Nuestro objetivo es construir una agenda coherente de inversiones incentivadas, que combine el impacto socioambiental con una presencia de marca genuina y conectada con los territorios en los que opera cada marca. Al apoyar diversos proyectos en diferentes regiones del país, fortalecemos las relaciones, generamos valor compartido y reafirmamos el compromiso del Grupo HDI con una actuación responsable, cercana a las personas y alineada con nuestra estrategia a largo plazo», concluye el ejecutivo.  

Fuente: Revista Cobertura

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